La comunicación es, en nuestra sociedad, una realidad omnipresente, compleja, indispensable y en constante evolución. Las organizacionesdeben afrontarla de manera profesional. Con independencia de sunaturaleza y tamaño, este cometido incluye unos procedimientos ycaracterísticas aplicables a cada una de ellas. La gestión de su comunicación parte de la comprensión correcta deltérmino corporativo de la que arranca el texto, y desemboca encuestiones de índole práctico: la comunicación de crisis o interna yel liderazgo, el plan y el departamento de comunicación, la relacióncon los periodistas y la interacción con las acciones de marketing. En la presente obra se investiga y se analiza la incorporación deestrategias como los eventos, el patrocinio, el branded content, elperiodismo de marca, las redes sociales y los influencers con elobjetivo de reflejar las tendencias del momento. Como innovación se abordan algunas sugerencias sobre cómo debería serla escritura corporativa y su aplicación en el storytelling. María Merino Bonillo es profesora de Publicidad y Relaciones Públicasen la Universidad de Valladolid. María Sánchez Valle es profesora de Publicidad y Relaciones Públicas y Periodismo en la Universidad CEU San Pablo.
