Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en lainterrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nosrodea. Se divide en los siguientes bloques: ? las marcas y la mente del consumidor, ? situación actual del neuromarketing, ? neurociencia aplicada a las marcas, ? el mundo, la mente y las marcas. Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidaddel neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar elcrecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean. En estecontexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diezinvestigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce &Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix. «Pepe Martínez nos muestra cómo la neurociencia nos ayuda a entenderla mente del consumidor y a medir la fuerza emocional y el alcance delos diferentes estímulos de marketing» Cécile Conaré, consultora «Mientras que los humanos estamos extraordinariamente orgullosos denuestra capacidad racional, nuestros perezosos cerebros recurren amenudo a las emociones inconscientes, a los instintos y a los impulsos irracionales » Nigel Hollis, autor de The Global Brand «El neuromarketing puede ayudar a las marcas y a los negocios a sermás competitivos» Alexia de la Morena, consultora «Este libro supone una importante aportación a la cultura delmarketing del bueno» Enrique Larumbe, presidente de Eurogap «La neurociencia nos ayuda a entender la enorme cantidad de decisiones diarias que llevamos a cabo de forma inconsciente» Stanislaw Mencwel, managing director CPC
