La interrupción

El concepto de interrupción es uno de los elementos centrales de lateoría de la publicidad. El debate sobre la interrupción pasó alprimer plano con la aparición de internet. Dos de los creativos másprestigiosos del mundo, Toni Segarra y Edu Pou, se suman a este debate en el libro que tienes en tus manos. La interrupción se encuentra en el centro de las dos corrientespublicitarias que Toni y Edu representan. Sin embargo, Segarra es hijo de la publicidad tradicional, en la que mandaba el imperio absolutodel spot de televisión, y que consideraba la interrupción como algonecesario para captar la atención de una audiencia desinteresada. Pou, por su parte, pertenece a la generación siguiente: es nativo digitale inició su carrera con el despegue de internet, entendiendo que lapublicidad posdigital aspira a crear contenido lo suficientementeatractivo para que la audiencia acuda a ella de forma voluntaria. Pragmatismo frente a idealismo. En términos generales, esta es ladicotomía que aparece constantemente en los debates entre Toni y Edu. Pero sus conversaciones van mucho más allá de la publicidad, y ahondan en todas las implicaciones que conlleva el concepto deinterrupción. El contraste de sus puntos de vista, enfrentados y expresados sinfiltro, brinda al lector una verdadera clase magistral sobre laadaptabilidad de la creación publicitaria y le permite descubrir hasta qué punto la interrupción actúa como un factor determinante de laexistencia humana.