Vida de Consumo

Nuestra modernidad se ha tornado líquida: las estructuras sociales son efímeras y ya no sirven de marco de referencia para los actoshumanos. Una consecuencia de este fenómeno es que la sociedad deproductores se ha transformado en una sociedad de consumidores, paraalcanzar el codiciado reconocimiento social cada sujeto debe reciclarsu identidad y presentarse como bien de cambio, un producto capaz decaptar la atención, atraer clientes y generar demanda. Vida de consumo demuestra que, con el advenimiento de esta modernidad líquida, losindividuos son a la vez vendedores y artículos en venta, todos elloshabitan un mismo espacio social que conocemos como mercado y lasvisiones del mundo hechas a la medida del mercado invaden la red derelaciones humanas: a la luz de este reconocimiento, Zygmunt Bauman-el pensador social más original y agudo de la actualidad- analiza einterpreta las normas sociales y la cultura de la vida contemporánea.