Partiendo de las nuevas tendencias en estrategia empresarial y demarketing, este libro de empresa expone como se pueden formular yllevar a cabo las practicas que permiten alcanzar los objetivos demarketing propuestos. El consumidor ya puede ser abordado en sukilometro cero. Directamente, sobre todo de forma internautica. Co-crear con el. Construir conjuntamente la propuesta de valor. Ajustarla al precio que desea pagar en cada momento, al canal y altiempo. Este es la gran revolucion del marketing interactivo y socialque ya resulta posible ahora frente a otros enfoques mas indirectosdel pasado. Tal lo concebimos en esta obra. Se trata de identificarprimero el entorno del cliente y de sus redes. Y para desarrollar larelacion con el, tejer posteriormente la propuesta estrategica y laoperativa. Reivindicamos aqui la parte estrategica del marketing, unpoco vapuleada en los ultimos tiempos, si se desea alcanzar el exitoen la operativa. El libro se complementa con una introduccion a lasrelaciones entre el management general y el marketing. De este modo, se revisan las aportaciones mas interesantes de los grandes pensadores desde Schumpeter a Kotler pasando por Porter, Minzberg, Drucker o Hamel, entre otros. Igualmente, en el capitulo final se trata de laplanificacion, del liderazgo y del control del plan como unica via dealcanzar los resultados fijados.
