Esta obra muestra a la dirección de cualquier empresa cómo elaborar un plan de marketing como instrumento de trabajo práctico, útil yeficaz, conduciéndola, paso a paso, a través de las diferentes etapasen la elaboración del plan para sobrevivir en la batalla de lacompetitividad del mercado. José María Sainz de Vicuña, en esta vigesimoquinta edición, enfoca las principales modificaciones introducidas en cuatro ejes: lasostenibilidad, la digitalización, la internacionalización y laadaptación a los cambios. Así: se destaca la importancia de la sostenibilidad con una sensibilización a través de los ESG (estándares relativos al medioambiente, lasociedad y el buen gobierno), se insiste en tener presente la creciente digitalización y el auge del marketing digital, se amplía el número de casos analizados añadiendo a los ya existentescomo el de ICPD (Instituto Clínico Pilar Domínguez) y la Planificación de SDV, que permiten mostrar los planes de marketing expuestos en ellibro, no solo por sectores de actividad (consumo, servicios eindustrial), sino por conceptos (plan de marketing digital, plan demarketing internacional y plan de marketing estratégico), y se recuerda la necesidad de adaptarnos a los cambios que se estánproduciendo y prepararnos para los que están viniendo, marcando losnecesarios objetivos de desarrollo sostenible (ODS). El plan de marketing en la práctica ya es de gran utilidad para más de 45.000 empresarios, directivos, profesores y estudiantes de marketing que tanto en España como en Latinoamérica lo han consultado en suformación y en su desempeño diario. Índice Parte I: Marketing y planificación.- El plan de marketing dentro delproceso de planificación global.- El plan de marketing.- Parte II: Presentación de las fases de elaboración del Plan de Marketing paso apaso.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.-Fijación de los objetivos de marketing.- Elección de las estrategiasde marketing.- Decisiones operativas de marketing.- Parte III: Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresaindustrial.- Aplicación de la metodología de un plan de marketing auna empresa de servicios.- Requisitos para que un plan de marketingtriunfe.- Bibliografía.