Negociación comercial

Estimado lector, está leyendo un trabajo real sobre una situaciónposible, si es que se puede alterar la situación actual: el cambiohacia un nuevo paradigma basado en la descripción de una nueva formade hacer negocios. Slowbalisation es un concepto que implica innovar. Acercarse a algodiferente y, a su vez, mantener su esencia. En el último Foro de Davos (2020) se trató el concepto de moralizar la globalización. Losexcesos cometidos han provocado un cambio necesario. Ya no vale todo, no se puede mirar para otro lado y no es adecuado decir «elresponsable ha sido mi socio local». El mundo está cambiando, laempresa, el marketing y la comunicación han de hacerlo también. El respeto por el otro y la sostenibilidad implican compromiso. Sinestos dos conceptos, no se puede, ni se podrá, crecer comercialmente. La alteridad, por tanto, se convierte en principio de vida, en estecaso de la nueva vida empresarial. Negociar es compartir y, si se trata de negociación culturalempresarial, supone respetar las otras culturas. El marketing y elmundo empresarial han de considerar la diferencia como parte delproceso de lo que se ha llamado inteligencia cultural. Este libro es un compendio que, bajo la premisa de la slowbalisation, implica un acercamiento a una nueva realidad empresarial y, por ende, de negociación. Se tratan aspectos negociables del cliente interno ydel externo, en entornos on y off, en situaciones de realidad y deficción, de ámbito nacional e internacional, de B2B, de C2B, de B2C, etc., de grandes empresas y de pymes, de lobbies y de relacionespúblicas y, por último, de conflictos sociales y empresariales. Es posible hacer negocios de otra forma. ¿Nos acompaña?