La publicidad audiovisual nació a raíz del impulso y desarrollo de los medios audiovisuales a principios del siglo XX. El cine primero, latelevisión después y, por último, los medios digitales han sido losvehículos de transmisión de unos contenidos que, por suspeculiaridades retóricas y estéticas, consiguen altos índices denotoriedad. La creatividad, la economía expresiva y la capacidad deexprimir hasta límites insospechados el lenguaje audiovisualconvierten a la publicidad audiovisual en una herramienta depersuasión digna de estudio. En el contexto tecnológico actual, elecosistema digital ha multiplicado exponencialmente los formatos ycapacidades del discurso audiovisual publicitario. Las condiciones deproducción, circulación y consumo de contenidos han generado un nuevoparadigma en el que prima la interacción y la comunicaciónbidireccional. Aún así, el estudio, análisis y comprensión de estefenómeno no puede obviar ni pasar por alto las bases metodológicas yprocedimentales que soportan su eficacia informativa y persuasiva. Enesta obra se hace un recorrido a través de las técnicas de las que
