Publicidad, comunicación y cultura. Perspectivas teóricas para el estudio de la

A través de la publicidad, las empresas e instituciones transmitenideas predominantes sobre lo que está socialmente aceptado, sobre cómo debe comportarse un ciudadano ejemplar. La publicidad penetra en lapiel social ideológicamente imponiendo arquetipos, juicios ycreencias. En tanto que ideológica, la transferencia comunicativa dela publicidad enfoca experiencias de deseo y oculta sus métodos depersuasión. La publicidad es, sin duda, comunicación y cultura. Estelibro pretende ser una herramienta útil para conocer mejor el ámbitopublicitario y para saber cómo estudiarlo y analizarlo, intuyendo suspoderosos efectos sobre la sociedad y sobre su ambiente. Ahora más que nunca se hace necesario un marco teórico que ayude a investigadores, publicitarios y receptores a desenredar los mágicos y oscuros mensajes de la publicidad.