La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en uncontexto en que las plataformas de Vo D (video on demand) y lasproductoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en redes sociales. Este libro pretende, portanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes eficaces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a films, series y documentales. Además de analizar casos relevantes de campañas de promoción, el libro describe cómo abordar planes de marketing conel análisis de las herramientas más relevantes: desde el audit y elbenchmark hasta la construcción del storytelling y las narrativastransmedia, incluyendo el funnel de conversión o la taxonomía demedios pagados, propios y ganados.
