Una paraula val més que mil imatges

La creativitat no és innata. El copywriting s'aprèn. De la mateixamanera que podem treballar els músculs del cos, podem entrenar elcervell a pensar de manera creativa. Aquest llibre pretén explicar què és el copywriting o la redacció publicitària, els seus principis, les funcions del redactor, el procés de conceptualització, el poder del'storytelling per explicar bones històries, i el paper de l'humor per captar l'atenció. Combina teoria i pràctica amb una activitat alfinal de cada capítol. El que és difícil no és escriure per adiferents mitjans o entorns digitals, sinó escriure bons textos amb un propòsit concret: persuadir a qui els llegeix.