Neuromarketing también permite a quienes se acercan por primera vez al tema, conocer las bases culturales de la ciencia que estudiaen detalle el comportamiento humano y la forma en la que las personasreaccionan ante determinados estímulos, adquiriendo relevanciaen la aplicación de sus técnicas para incrementar las posibilidades de éxito, memorización y compra. Este libro disipa muchos tópicos y acompaña al lector en elconocimiento de los fundamentos del neuromarketing proporcionando lasherramientas para crear una estrategia de comunicación, publicidad ymarketing eficaz. Resumen: El Enfoque del neuromarketing û La neurociencia y el cerebroû Estereotipos, arquetipos y emociones û La persuasión y elproceso de toma decisiones û El neuromarketing aplicado.